UrduLead UrduLead
Related Articles
پاکستان میں صارفین میں مایوسی کی لہر دوڑ گئی ہے، کیونکہ Temu، جو اپنی انتہائی کم قیمتوں کے لیے مشہور ای کامرس پلیٹ فارم ہے، نے اپنی قیمتوں میں زبردست اضافہ کر دیا ہے۔
قیمتوں میں اضافے، جس میں کچھ اشیاء کی قیمتوں میں 300% سے زیادہ کا اضافہ دیکھا گیا ہے، نے پلیٹ فارم کی اصل کشش کو ختم کر دیا ہے، اور اس کے ایسے کاروباری ماڈل کو بے نقاب کیا ہے جو ریگولیٹری خامیوں اور گہری سبسڈی پر پروان چڑھا تھا۔
اس اچانک تبدیلی نے بہت سے صارفین کو گمراہ محسوس کرایا ہے اور پلیٹ فارم کے طریقوں اور پاکستان کی ماضی کی پالیسیوں کی غفلت کے بارے میں سنگین سوالات اٹھا رہا ہے۔
جو اشیاء کبھی 250 روپے میں فروخت ہوتی تھیں، اب ان کی قیمت 850 روپے ہے، اور وائرلیس ایئربڈز کی قیمتوں میں 600 روپے تک کا اضافہ دیکھا گیا ہے۔
یہ تبدیلی کوئی معمولی نہیں ہے؛ یہ پاکستان کے نئے ای کامرس ٹیکسیشن نظام کا براہ راست نتیجہ ہے، جس نے غیر ملکی اور مقامی کاروباروں کے لیے مساوی میدان فراہم کیا ہے۔
ماہرین کا خیال ہے کہ Temu کی اصل قیمتیں کبھی بھی منصفانہ ٹیکس والی مارکیٹ میں پائیدار نہیں تھیں۔ اس پلیٹ فارم نے پہلے کم قیمت درآمدات پر کسٹم ڈیوٹی کو نظرانداز کرنے کے لیے ڈی منیمس چھوٹ جیسی خامیوں کا فائدہ اٹھایا تھا۔
نئی پالیسیوں کے ساتھ، جس میں 5% ڈیجیٹل پریزنس لیوی بھی شامل ہے، یہ “مصنوعی چھوٹ” غائب ہو گئی ہیں، جس سے پلیٹ فارم کا حقیقی لاگت کا ماڈل سامنے آ گیا ہے۔ نتیجے کے طور پر، Temu کو اب کوئی قابل ذکر سودا نہیں سمجھا جاتا بلکہ اسے “صرف ایک اور غیر ملکی بیچنے والے” کے طور پر دیکھا جاتا ہے جس میں مقامی حریفوں کی طرف سے پیش کردہ مقامی اعتماد اور سروس کی کمی ہے۔
مایوسی صرف پیسے کے بارے میں نہیں ہے؛ یہ “بے پرواہ صارفیت” سے بڑھتی ہوئی تھکاوٹ کے بارے میں بھی ہے جسے Temu جیسے پلیٹ فارمز نے گیمفائیڈ شاپنگ تجربات کے ذریعے فروغ دیا تھا۔
کم خطرے والی خریداریوں کا وہم ٹوٹ گیا ہے، جس سے صارفین کو اپنی خریداری کی عادات کا دوبارہ جائزہ لینے پر مجبور کیا گیا ہے۔ قیمتوں میں اضافے نے بہت سے لوگوں کو یہ احساس دلایا ہے کہ وہ ضرورت کی وجہ سے نہیں بلکہ صرف سستے ہونے کی وجہ سے اشیاء خرید رہے تھے۔
بالآخر، Temu کی قیمتوں میں ایڈجسٹمنٹ کا نتیجہ پاکستان کی ڈیجیٹل معیشت کے لیے ایک حقیقت پسندانہ جانچ کے طور پر کام کرتا ہے۔
پلیٹ فارم کا عروج، جو ریگولیٹری خامیوں اور مصنوعی سستی کی کمزور بنیاد پر قائم تھا، ایک سخت سبق رہا ہے۔ اس نے مارکیٹ کو مسخ کیا ہے، اور مقامی کاروباروں کو نقصان پہنچایا ہے جو سبسڈی والی قیمتوں کا مقابلہ نہیں کر سکتے تھے۔
نیا ٹیکسیشن نظام، اگرچہ صارفین کے لیے قلیل مدتی اسٹیکر جھٹکا کا سبب بن رہا ہے، صنعت کے ماہرین اسے ڈیجیٹل کامرس کی سالمیت کی حفاظت اور ایک زیادہ لچکدار اور شفاف ای کامرس ماحولیاتی نظام کو فروغ دینے کے لیے ایک طویل عرصے سے زیر التواء اقدام کے طور پر دیکھتے ہیں۔
